Грамотный запуск и настройка шопинговой компании является гарантией увеличения продаж, расширения целевой аудитории. Google Shopping – эффективный маркетинговый инструмент для размещения товарных объявлений. Комплексное продвижение позволит максимизировать лиды, нарастить трафик и увеличить выручку от реализации.
Особенности GoogleShopping
При помощи товарного объявления рекламодатель формирует в поисковой выдаче продукты. Шопинговая компания проводится с учетом точного названия товара, его стоимости и внешнего вида. Повышение уровня клиентской лояльности достигается за счет постоянного обновления цены. Размещение объявлений возможно в боковой части поисковой выдачи и над результатами.
Начальный этап работы заключается в регистрации аккаунтов в MerchantCenter, Google и Google рекламе. Также потребуется формирование фида данных. Данный процесс не займет много времени. Главное – указать реальные данные, которые характеризуют субъект.
При регистрации профиля в MerchantCenter
На этапе создания аккаунта особое внимание следует обратить на раздел «Безопасность оформления заказа». Процесс авторизации можно пройти по ссылке: https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/. Внимательно вводите почтовый адрес, заполняем персональную информацию о компании. На вооружение следует взять следующие советы:
-
«Как называется Ваш магазин?» - не юридическое название, а то, которое известно клиентам.
-
Ставить галочку напротив раздела «На моем сайте товары для взрослых» следует обязательно, если это соответствует истине.
-
Подтвердить условия использования.
Привязка Google-рекламы к MerchantCenter
Для выполнения операции необходимо в сервисе выполнить ряд действий:
-
перейти в меню и далее в раздел «Связь с другими сервисами»;
-
кликнуть по области идентификатора клиента AdWords;
-
ввести идентификатор персонального аккаунта;
-
отправить запрос;
-
дождаться автоматического установления связи.
Электронная почта, которая использовалась при регистрации MerchantCenter и Google Рекламы должна быть одинаковой.
Формирование и загрузка фидов
Фид - представляет собой специальный файл, который состоит из данных о товарной продукции. Формат его составления может быть разным: txt, xml, gz, zip, bz2 и пр. Основными структурными элементами сайта являются:
-
Title – заголовок объявления.
-
Description – краткое описание товарной продукции.
-
Google_product_category.
-
Product_type.
-
Custom_label_0-4.
-
Tax – налоговый атрибут.
-
Shipping – атрибут доставки.
Загрузка фида данных в MerchantCenter осуществляется через раздел «Товары» и вкладку «Фиды». Далее заполняются основные сведения, способ загрузки. Также потребуется установка времени на обновление фида. Общее время обработки составляет десять минут.
Настройка торговой компании
Процесс настройки в GoogleAds начинается с раздела «создать новую компанию». Далее выбирается цель и тип торгового проекта. Выборка фида осуществляется с ранее загруженной базы MerchantCentre. Далее из списка подтверждается та страна, в которой будут продаваться товары.
Немаловажное значение имеет подтип компании и общий бюджет расходов. При помощи стратегии назначения ставок контролируется инвестиционный процесс в рекламные компании.
